O "rei" não funcionou como garoto-propaganda da empresa

Alegando ter feito uma aposta ousada que não deu certo, o Grupo JBS rescindiu um contrato de R$ 45 milhões com o cantor Roberto Carlos para que ele fosse garoto-propaganda das carnes Friboi e dos produtos Swift, duas de suas principais marcas.

O rompimento provocou uma briga na Justiça pelo valor da indenização.

Roberto Carlos queria R$ 7 milhões e o JBS aceitava pagar R$ 3,2 milhões. Profissionais ligados a JBS e a Roberto Carlos disseram que houve um acordo, mas não dizeram o valor acertado.

A contratação do cantor foi anunciada em fevereiro, como uma jogada de mestre do JBS. Os executivos do grupo diziam ter procurado Roberto Carlos ao saber que ele tinha voltado a comer carne, depois de quase 30 anos.

Depois dos bons resultados do ator Tony Ramos como garoto-propaganda das carnes Friboi, o grupo resolveu investir na contratação de estrelas.

Nos comerciais da Friboi, o cantor aparecia em um restaurante com um prato com carne a sua frente e contava que tinha voltado.

Ao fundo, o refrão da música "O Portão", aquela do "Eu volteeeei!". A peça virou assunto, principalmente porque o cantor não aparece comendo a carne no comercial.

Pesquisas qualitativas encomendadas pelo JBS mostraram que o "rei" não tinha funcionado como garoto-propaganda da Friboi. Tanto que a campanha nem voltou a ser exibida.