O e-mail marketing tradicional é uma ferramenta indispensável para manter um bom relacionamento com consumidores e prospects. Por meio dele, os destinatários recebem conteúdos relevantes de qualidade oferecidos por sua marca.

Mas, para conquistar seu target, e até mesmo obter engajamento, a dica é sempre receber autorização das pessoas antes de começar a enviar mensagens em nome da sua empresa. Mesmo que o e-mail mkt não seja algo invasivo como os anúncios, quando é enviado sem consentimento do destinatário acaba se tornando algo tão incômodo quanto. 

Como criar um e-mail marketing de sucesso

De acordo com 72% dos consumidores, o envio de mensagens via correio eletrônico é a melhor maneira de uma marca ou empresa entrar em contato. Por esse motivo, quem investe em campanhas do tipo já está com mais do que meio caminho andado para o sucesso.

O restante fica por conta das estratégias que envolve planejamento de conteúdo e a forma com que ele irá chegar ao destinatário. Para otimizar a campanha, e ainda torná-la mais eficaz, a dica é investir na automação de todo o processo. O que permite o envio em massa, mas com conteúdo personalizado.

Para isso, existem diversos recursos de e-mail marketing que viabilizam desde vários testes de layout (para identificar o que tem melhor aceitação pelo seu target) até a garantia do aumento da taxa de entregabilidade. Além de facilitar bastante a personalização do conteúdo. Confira algumas dicas para criar uma campanha de e-mail mkt de sucesso:

Design precisa ser bem estudado

Segundo estudos realizados por especialistas em marketing digital, e-mails marketing frutos de um bom planejamento costumam ser 40 vezes mais eficazes do que as redes sociais na hora de conseguir novos clientes.

E o design da correspondência eletrônica é peça-chave nisso. Afinal, de nada adianta você fazer um conteúdo perfeito se o layout não agradar o leitor. E para descobrir o que realmente funciona para seus destinatários, a dica é testar. Atualmente, umas cinco opções são recomendadas para analisar qual o público-alvo aceita melhor.

Outra dica de ouro é sempre fazer uso de design responsivo para seu e-mail marketing. Isso porque o layout irá se adaptar bem tanto para quem acessar a caixa de entrada via dispositivos móveis como pelo computador.

Conteúdo de qualidade para a pessoa certa na hora certa

Resolvido o melhor design para seu e-mail marketing, é o momento de elaborar o conteúdo. Uma dica importante é criar um texto atraente e relevante que agregue ao algo de útil ao destinatário.

No primeiro parágrafo, relembre que a mensagem foi solicitada pelo internauta. A comunicação um para um funciona muito bem em e-mails mkt já que facilita o ganho de confiança do leitor e também estreita mais facilmente o relacionamento. 

Para mandar o conteúdo certo no momento mais propício, o ideal é estudar e, principalmente respeitar, a jornada de compra do consumidor. Ou seja, mandar um texto de venda agressivo no primeiro e-mail pode colocar tudo a perder se a pessoa estiver ainda no topo do funil.

Dessa forma é importante acompanhar o comportamento do consumidor. E algumas plataformas de e-mail mkt oferecem esse tipo de recurso que torna o marketing de relacionamento mais eficaz.

Personalização da mensagem é essencial para criar e-mail mkt que funciona

A automação do e-mail marketing permite o disparo em massa, mas o sucesso da campanha virá com a personalização da mensagem com base em cada tipo de target que você tem.

Portanto estude bem as personas relacionadas ao seu negócio e tenha foco na jornada de compra e nos comportamentos de consumo de cada contato da sua lista.

Como segmentar o envio de e-mail marketing

É estratégico criar conteúdo diferente para grupos com os mesmos interesses e comportamentos de compra em comum. E isso é possível quando você segmenta corretamente seus leads.

Com a ajuda de uma plataforma especializada em e-mail mkt, essa segmentação é muito mais precisa e funcional. E o resultado é uma campanha de sucesso com mais conversões e fidelizações de clientes.

Análise da campanha de e-mail marketing é fundamental para o sucesso

Após planejar e enviar as comunicações via correio eletrônico para seus leads, é fundamental analisar o desempenho dos e-mails marketing por meio de estudo das principais métricas.

Com a análise de dados precisos, você pode saber o que realmente funcionou e também aprimorar o que não deu tão certo. Dessa forma você garante ainda mais sucesso na próxima campanha.